【美妆故事】韩国化妆品模特的变迁

2015-09-18 

近年来韩国化妆品风靡亚洲,其实韩国自从上世纪60年代后,就一直保持着美业的高速发展,今天我们从另一个维度——化妆品模特,来了解一下美的时代印记。

“不论什么时候,女明星们都渴望能成为化妆品的代言人。”

这么说的理由其实很简单,通过化妆品模特,我们就能看到一个时代对美女的定义。哪位女明星不想成为每种翘楚呢?


80年代初

“炸酱面300韩币一碗的时候,化妆品模特代言费为3000万韩币”



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好吧~我忍不住算了算,1个代言可以买10万碗炸酱面,每天1碗够吃300年。

80年代对于化妆的发展很重要,很大一部分功劳要归功于那个年代彩色电视机的普及,一直展现以端庄的鹅蛋脸和娇小的身材为代表的东方美的女星们,在彩电普及之后,开始把重点转移到了华丽浓艳的妆容上。所谓的“海鸥眉”是基本,雪白的皮肤上点缀着像樱桃一样的大红色口红,淡粉色的腮红也开始大胆地尝试。这种革新性的化妆方法立刻流行开来,化妆品模特的身价也节节攀升。刘智仁、郑允熙、张美熙的专属化妆品广告费为1年3000万韩币。按照现在物价上涨了20倍来计算的话,代言费大约为巨额的5~6亿韩币,基本等同当今韩国整个广告界最贵的金秀贤、李敏镐。


80年代末

“电脑美人”的华丽登场

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与中国的八九十年代类似,电视家庭剧席卷社会,一些新星演员人气日益上升。她们成为新一代的化妆品代言人,凭借年轻的活力和健康美,迅速获得大众的喜爱。在这中间,如彗星般登场,获得超高人气的美人是黄信惠。

为什么要单讲黄信惠呢?因为她引领起来的新化妆方式,甚至一直延用到了今天。从1984年起,黄信惠做了三年太平洋化学的广告牌模特,获得了“电脑美人”的革新性爱称。她拥有西方人的五官,比例完美,而她采用的化妆方法更是突出了脸部五官的立体感。用阴影使本已高耸的鼻梁显得更加直挺,粉底则是把三种颜色混合后使用。虽然这种化妆方法使妆容整体显得厚而浓,但在当时是最干练的一种化妆方式。


90年代

“氧气一般的女人”李英爱

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进入1990年代,女性的社会活动增多,更具活力,甚至有些假小子感觉的女性形象成为新的流行趋势。从社会层面讲,这也是女权崛起的一种必然趋势。这也迅速反应在了化妆品广告上,李英爱在1991年拍摄的mamonde广告就是其中的代表。

“氧气一般的女人”的独特广告语,军装式外套,再加上随风而动的长发,李英爱展现了女刑警特有的干练魅力。作为背景音乐的“So Blessed”也成为空前的热播歌曲。通过此广告成为新的广告明星的李英爱,在之后的很长一段时间里,都以拥有纯净肌肤的形象出现,得到大众的广泛喜爱。李英爱的化妆方法强调肌肤本身的透明,为美白产品积攒了人气。但眉毛的画法,还是熟悉的“海鸥眉”。


2000年后

“随着健康风一起诞生的素颜美女全盛时代”



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大家都知道,随着医学技术的发展,韩国打造出了很多“人造美女”,但她们在化妆品模特界并不太受欢迎。现在反而比过去更加推崇“自然美女”。化妆品市场也顺势而为,越发地偏爱“自然美人”。

从皮肤中散发出的本然之美,以及卸妆后也美丽动人的“素颜”美人,越来越受到欢迎。代表性的美女明星有全智贤、李娜英、韩佳人、金泰熙、宋慧乔和李孝利等。她们大部分人都拥有白嫩的肌肤,但李孝利以“黑豆”特有的健康性感美、天生的丰满胸部和身材,打造出了属于自己的个性美丽。

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现在,“国民初恋”秀智等新一代女星,成为了最符合健康和自然美热风的女明星,也凭借健康之美成为美容护肤界最钟爱的代言人。